PXG創辦人控告Taylormade侵權他們的0311鐵桿的技術!~分析篇上集

這兩年開始有越來越多的鐵桿開始使用桿頭中空技術和配重螺絲來調整桿頭的重量.今年秋天Taylormade也正式加入戰局.他們最新P-790鐵桿也是使用中空設計,裡頭灌入人工橡膠來吸收擊球重擊的震動.讓手感上不會太差.當然它裡頭也有配種塊來調整桿頭重量但只是這個配重塊在桿頭內部一般人是無法取出應該說這也是無法取出的設計.而這一款產品就是被PXG控告侵權的產品.看來目前中空設計的鐵桿頭有越來越火的趨勢.主要在於PXG把這個產品技術給炒火起來.讓其他大廠也陸續加入這個技術的陣營.本來在高爾夫的產業裡很多技術早就已經有了很久,都是誰用市場接受那大家就陸續紛紛來利用.差別在於各家的設計不同.因為多數的桿頭設計與技術其實很早以前就已經有了,只是多數的球友不知道罷了.這種舊飯新炒的做法在高爾夫球桿界也是常態或見怪不怪了.

這也是Taylormade對於P-790鐵桿侵權的事件說法.你看目前市面上木桿桿頭上的配重塊,配重螺絲,可換桿身,可調角度等技術目前各大球桿品牌都有這些東西在產品上,只是每個人都有自己的設計再利用這些技術.因為如果你是抄襲,或是別人的這些技術一樣的尺寸,設計位置,或材質那這就有抄襲侵權的問題.所以各家廠商都會去設計出自己的方式來使用這些技術.因為這些技術其實都不是近20年才創造出來.所以沒有所謂的誰是創新者或是技術擁有者的問題.在高爾夫裡技術的創新說實在的是極少.只是你不知道以前高爾夫球桿所做到的技術而已.

當然對於這件事上PXG因為是比較早拿出這個技術來使用的廠商,而他們的0311也賣得不錯,這對於他們來說可以利用這件事去打廣告提升本身的品牌知名度與價值.主要讓外界瞭解他們也是有技術能力的人,對於技術這塊不是都由這些大廠所掌握,當你有一定技術能力時對於球友來說在選擇產品時PXG自然就不是一個新手等級的廠商.另外也要和Taylormade去喊看看有沒有什麼好處可以拿.因為如果你看他們的桿頭剖面設計,兩款的桿頭切面下的凹槽設計幾乎是一樣,只是一個比較大一個比較小.這看得出來Taylormade在設計時可能設計者和PXG 0311的設計者有心靈感應所以得到的產品的雷同度還真的不低.當然不太可能會走到判決因為如果Taylormade本身有侵權的事實時,他們多半會私下去溝通討論看看怎樣讓雙方都有不錯的結果來收場.我想這也是PXG的想法與策略.

不過PXG比較有殺傷力的一個策略就是和法院申請禁制令.要求Taylormade不能把目前有爭議的P-790鐵桿組放到市場上進行銷售.這當然也要得到法官的同意才能進行不過如果法官同意這個要求這對於Taylormade的衝擊就很大.因為對於這類侵權訴訟多半曠日費時,打個個把年或幾年時間是常見也是基本.如果本身的口袋深度不夠那很容易在這類長途訴訟當中就玩不下去收工了.當然兩邊都是有錢人所以這點對他們來說不是問題.能否在這類的訴訟當中得到些好處才是他們思考的核心.不過對於PXG來說自然是利多於弊.我不去論這個侵權本身的問題而是從市場面與PXG本身的策略角度去看.

PXG本身在高爾夫球具界就不是太長的時間,應該說是一個新手.所以它目前也是希望讓更多人知道他們的存在與他們有能力可以做出好的產品和現有的品牌對抗.再加上他們走的路線又是高檔高價風.這類產品如果沒有一定品牌的強度與價值感那你的產品多半是叫好不叫座.雖然他們也找一些球星來贊助代言不過這種強度要成長到一個火侯也不是一兩年的事.當然這次的產品侵權事件對他們來說是一個很好的廣告宣傳效益.因為至少說明他們的產品連Taylormade這樣的高爾夫一哥都想要採用或利用一樣的技術在他們產品上.也自然說明他們是走在別人前面也讓買他們產品的客人覺得我們的產品現在連TM也用了.這種爽度我想是這個侵權案最大的效益.這也是PXG的無形品牌價值提升.所以一件商業侵權官司訴訟最關鍵在於這類無形的效益.也是對於小告大的一方最好的劇本.

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这两年开始有越来越多的铁杆开始使用杆头中空技术和配重螺丝来调整杆头的重量.今年秋天Taylormade也正式加入战局.他们最新P-790铁杆也是使用中空设计,裡头灌入人工橡胶来吸收击球重击的震动.让手感上不会太差.当然它裡头也有配种块来调整杆头重量但只是这个配重块在杆头内部一般人是无法取出应该说这也是无法取出的设计.而这一款产品就是被PXG控告侵权的产品.看来目前中空设计的铁杆头有越来越火的趋势.主要在于PXG把这个产品技术给炒火起来.让其他大厂也陆续加入这个技术的阵营.本来在高尔夫的产业裡很多技术早就已经有了很久,都是谁用市场接受那大家就陆续纷纷来利用.差别在于各家的设计不同.因为多数的杆头设计与技术其实很早以前就已经有了,只是多数的球友不知道罢了.这种旧饭新炒的做法在高尔夫球杆界也是常态或见怪不怪了.

这也是Taylormade对于P-790铁杆侵权的事件说法.你看目前市面上木杆杆头上的配重块,配重螺丝,可换杆身,可调角度等技术目前各大球杆品牌都有这些东西在产品上,只是每个人都有自己的设计再利用这些技术.因为如果你是抄袭,或是别人的这些技术一样的尺寸,设计位置,或材质那这就有抄袭侵权的问题.所以各家厂商都会去设计出自己的方式来使用这些技术.因为这些技术其实都不是近20年才创造出来.所以没有所谓的谁是创新者或是技术拥有者的问题.在高尔夫裡技术的创新说实在的是极少.只是你不知道以前高尔夫球杆所做到的技术而已.

当然对于这件事上PXG因为是比较早拿出这个技术来使用的厂商,而他们的0311也卖得不错,这对于他们来说可以利用这件事去打广告提升本身的品牌知名度与价值.主要让外界瞭解他们也是有技术能力的人,对于技术这块不是都由这些大厂所掌握,当你有一定技术能力时对于球友来说在选择产品时PXG自然就不是一个新手等级的厂商.另外也要和Taylormade去喊看看有没有什麽好处可以拿.因为如果你看他们的杆头剖面设计,两款的杆头切面下的凹槽设计几乎是一样,只是一个比较大一个比较小.这看得出来Taylormade在设计时可能设计者和PXG 0311的设计者有心灵感应所以得到的产品的雷同度还真的不低.当然不太可能会走到判决因为如果Taylormade本身有侵权的事实时,他们多半会私下去沟通讨论看看怎样让双方都有不错的结果来收场.我想这也是PXG的想法与策略.

不过PXG比较有杀伤力的一个策略就是和法院申请禁制令.要求Taylormade不能把目前有争议的P-790铁杆组放到市场上进行销售.这当然也要得到法官的同意才能进行不过如果法官同意这个要求这对于Taylormade的冲击就很大.因为对于这类侵权诉讼多半旷日费时,打个个把年或几年时间是常见也是基本.如果本身的口袋深度不够那很容易在这类长途诉讼当中就玩不下去收工了.当然两边都是有钱人所以这点对他们来说不是问题.能否在这类的诉讼当中得到些好处才是他们思考的核心.不过对于PXG来说自然是利多于弊.我不去论这个侵权本身的问题而是从市场面与PXG本身的策略角度去看.

PXG本身在高尔夫球具界就不是太长的时间,应该说是一个新手.所以它目前也是希望让更多人知道他们的存在与他们有能力可以做出好的产品和现有的品牌对抗.再加上他们走的路线又是高档高价风.这类产品如果没有一定品牌的强度与价值感那你的产品多半是叫好不叫座.虽然他们也找一些球星来赞助代言不过这种强度要成长到一个火侯也不是一两年的事.当然这次的产品侵权事件对他们来说是一个很好的广告宣传效益.因为至少说明他们的产品连Taylormade这样的高尔夫一哥都想要採用或利用一样的技术在他们产品上.也自然说明他们是走在别人前面也让买他们产品的客人觉得我们的产品现在连TM也用了.这种爽度我想是这个侵权案最大的效益.这也是PXG的无形品牌价值提升.所以一件商业侵权官司诉讼最关键在于这类无形的效益.也是对于小告大的一方最好的剧本.

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